Контент-маркетологи раскручивают проекты, создавая и публикуя полезный для аудитории контент экспертного уровня. Эффективность маркетинговых кампаний зависит от ряда факторов, в число которых входит рейтинг продвигаемого ресурса в поисковых системах. Поэтому контент-маркетологи используют инструменты SEO, повышающие видимость публикуемого контента для пользователей «Яндекс», Google и других «поисковиков».

Инструменты поисковой оптимизации, используемые в контент-маркетинговых кампаниях, можно объединить в следующие группы:

Ниже вы найдете описание инструментов, относящихся к перечисленным группам.

Составляя семантическое ядро ресурса, контент-маркетологи определяют потребности аудитории. Учитывая их, они формируют долгосрочный контент-план. Публикуя востребованный потенциальными и существующими клиентами контент, маркетологи обеспечивают актуальность продвигаемого ресурса.

Среди инструментов для работы с семантическим ядром стоит выделить известные всем «Яндекс.Вордстат» и «Планировщик ключевых слов» компании Google, а также Key Collector.

«Планировщик ключевых слов» Google определяет ключевые фразы, которые чаще всего используют пользователи Google при поиске той или иной информации. Данный инструмент позволяет прогнозировать трафик, группировать и комбинировать ключевые фразы.

«Яндекс.Вордстат» дает возможность определить наиболее популярные запросы среди пользователей поисковой системы «Яндекс». Сервис отображает статистику запросов, помогает прогнозировать показы. Кроме этого, сервис демонстрирует похожие запросы пользователей.

Программа Key Collector — профессиональный платный инструмент для работы с семантическим ядром. Он помогает определять актуальные ключевые запросы, а также оценивать стоимость продвижения проекта по тому или иному запросу. Кроме высокой эффективности, Key Collector отличается удобством. Эта программа значительно упрощает работу с семантическим ядром.

Определение ключевых слов, с помощью которых продвигают ресурсы ваши конкуренты, является неотъемлемой частью работы с собственным семантическим ядром. Информация о «ключах» конкурента помогает избежать ненужной конкуренции, а также найти свободные контент-ниши.

К наиболее интересным инструментам анализа ключевых слов конкурентов относятся:

Инструменты этой группы позволяют проверять техническое соответствие ресурсов требованиям поисковых систем, а также получать другую важную с точки зрения поисковой оптимизации информацию. Большинство маркетологов используют удобные и бесплатные «Инструменты для веб-мастеров» Google и «Яндекс.Вебмастер». Также можно обратить внимание на инструмент Netpeak Spider.

Ссылки помогают аудитории находить ваш ресурс и переходить на него с тематических сайтов, блогов, форумов и из социальных сетей. Кроме этого, ссылки помогают поисковым системам оценивать авторитетность вашего ресурса. Поэтому мониторинг ссылок относится к важнейшим компонентам поискового маркетинга.

Используя «Инструменты для веб-мастеров» Google и «Яндекс.Вебмастер», вы можете увидеть бэклинки на продвигаемый ресурс. А если вам недостаточно этого, воспользуйтесь следующими инструментами:

Профессиональные маркетологи обычно управляют несколькими SEO-кампаниями одновременно. Поэтому они пользуются инструментами, автоматизирующими процессы управления.

Среди инструментов управления SEO-кампаниями стоит выделить следующие:

Сервисы аналитики дают маркетологам возможность оценивать эффективность SEO-кампаний. К наиболее популярным аналитическим службам относятся Google Analytics и «Яндекс.Метрика».

Данные сервисы позволяют оценивать SEO-кампании по различным критериям, включая:

Также сервисы аналитики помогают формировать отчеты. А «Яндекс.Метрика» имеет модуль «Вебвизор», позволяющий визуально оценивать поведение пользователей на страницах продвигаемых ресурсов.

Чтобы повышать рейтинги продвигаемых ресурсов, контент-маркетологи используют различные сервисы и программные средства. Эти инструменты помогают работать с семантическим ядром, анализировать ключевые слова конкурентов, мониторить бэклинки и следить за техническим соответствием ресурсов требованиям «поисковиков». Также данные инструменты помогают анализировать эффективность маркетинга и управлять SEO-кампаниями.

P.S. Если вам понравилась эта статья, обязательно прочитайте и эту — 500 лучших инструментов для комплексного продвижения сайтов.

Адаптация материала 19 Content Tools to Boost Your Search Performance by Lee Odden.

Материалы по теме: